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    極端天氣下的時尚產(chǎn)業(yè)新轉(zhuǎn)向,服裝品牌正在集體行動
    發(fā)布時間:2024-08-12    文章來源:    瀏覽次數(shù):431

    《“時尚品牌30·60碳中和加速計劃”進(jìn)展報告》顯示,目前中國紡織服裝行業(yè)溫室氣體年排放量大約在2.3億噸,行業(yè)排放量約占全國排放量的2%。近年來,極端天氣高頻率發(fā)生提醒著我們氣候危機(jī)的緊迫,也讓時尚產(chǎn)業(yè)變得更脆弱,服裝行業(yè)綠色低碳轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

    服裝行業(yè) “可持續(xù)”的種子逐漸生根發(fā)芽

    “可持續(xù)”的概念發(fā)展至今已經(jīng)滲透到各行各業(yè)。而時尚界提出“可持續(xù)發(fā)展”的歷史可以追溯到上世紀(jì)80年代??梢哉f,可持續(xù)的“種子“早早便已種下,此后多少年來行業(yè)人士在這條漫長的道路上不斷探索。

    如今,紡織服裝企業(yè)主動管理全價值鏈碳排放已經(jīng)成為行業(yè)趨勢。眾多服裝品牌企業(yè)開始行動,與合作伙伴共同推動碳目標(biāo)的實現(xiàn)。世界資源研究所分析了30家服裝企業(yè)的碳排放數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),上游價值鏈生產(chǎn)過程的碳減排是整個服裝產(chǎn)業(yè)鏈減排的關(guān)鍵。服裝企業(yè)作為鏈主企業(yè),肩負(fù)著帶動價值鏈上游企業(yè)協(xié)同減排的重任,在選擇上游服裝制造商時也會尤其注意對其碳排放的要求。

    而在面向下游消費(fèi)者,服裝企業(yè)也會通過推進(jìn)綠色倡議行動向人們傳達(dá)可持續(xù)理念。阿迪達(dá)斯開展舊衣回收活動,優(yōu)衣庫在上海落地了中國首家RE.UNIQLO衣物新生工坊,迪桑特推廣以騎跑運(yùn)動為例的減碳運(yùn)動……企業(yè)通過這些方式使踐行可持續(xù)發(fā)展更貼近人們的日常生活。

    讓時尚與環(huán)保共生 服裝企業(yè)正在行動從材料源頭打造“循環(huán)時尚”

    東華大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院教授王華平在此前接受媒體采訪時表示,目前全球每年服裝銷售量超過1000億件,但廢舊紡織品資源化回收率僅為13%,回收后再用于制作服裝的比例更是小于1%。不久前,2024哥本哈根全球時尚峰會舉行,循環(huán)經(jīng)濟(jì)成為了一項熱點(diǎn)議題。通過積壓庫存面料和服裝配飾、升級再造可持續(xù)材料來生產(chǎn)服裝。讓一根棉線、一塊布片“活”得時間更長,甚至反復(fù)發(fā)揮價值,是打造“循環(huán)時尚”的關(guān)鍵。

    高端專業(yè)運(yùn)動品牌迪桑特推出了一項有關(guān)環(huán)境保護(hù)可持續(xù)性發(fā)展的新項目

    RE:DESCENTE,希望通過最大限度地利用自然衍生材料制造產(chǎn)品,并通過收集廢舊產(chǎn)品來實施回收,幫助實現(xiàn)一個對全球環(huán)境影響較小的低負(fù)荷循環(huán)經(jīng)濟(jì)。在RE:DESCENTE環(huán)保項目中,迪桑特以制作服裝原料以及工藝的區(qū)別,推出兩種不同的產(chǎn)品類型:將回收服裝再利用的RE:DESCENTE BIRTH系列;將制衣過程中面料廢料最大化利用的RE:DESCENTE BUILD系列。

    迪桑特成立于1935年,1992年進(jìn)入中國市場,2016年迪桑特中國由安踏開始獨(dú)立運(yùn)營。近年來,迪桑特在中產(chǎn)群體中流行起來,成為穿著“CITY”的代表。2023年,迪桑特實現(xiàn)零售總額超50億元,為安踏集團(tuán)“其他所有品牌”業(yè)務(wù)板塊貢獻(xiàn)了近72%的銷售額。


    為盡可能地減少服裝生產(chǎn)過程中產(chǎn)生的廢料,通過精湛的制版技術(shù)將廢料打造成煥然一新的產(chǎn)品。在RE:DESCENTE BUILD系列中,迪桑特將經(jīng)典款DOD系列制衣過程中所產(chǎn)生的衣服剩余裁片制成休閑運(yùn)動背包,再一次賦予余料新的價值。


    今年最新的RE:DESCENTE BIRTH系列更是提供了一種通過僅用回收材料制成服裝來實現(xiàn)環(huán)境友好型經(jīng)濟(jì)的方式?;讵?dú)特的NO DYE技術(shù),迪桑特將回收后的塑料瓶身通過再生工藝制成環(huán)保聚酯纖維紗線,省去了傳統(tǒng)的染色工藝,減少了水資源的消耗及化學(xué)品的排放。

    數(shù)字化技術(shù)助力服裝產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能減碳

    隨著大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等新技術(shù)的加速發(fā)展,許多前沿技術(shù)已逐漸部署到服裝的生產(chǎn)制造及運(yùn)輸過程中,通過數(shù)字化技術(shù)來實現(xiàn)節(jié)能減碳也已成為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新方向。


    服裝行業(yè)作為勞動密集型產(chǎn)業(yè),其數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要關(guān)注生產(chǎn)流程的各個環(huán)節(jié),并積極借助新技術(shù)和智能解決方案,以提升整個產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)效能。

    部分服裝企業(yè)已經(jīng)通過布局?jǐn)?shù)字化技術(shù)在產(chǎn)業(yè)鏈節(jié)能減排上取得了成效。它們有的利用數(shù)字化手段來全面統(tǒng)籌從產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)制造、物流配送到銷售營銷等全鏈條環(huán)節(jié),通過在線化信息管理工具提升資源匹配精度和調(diào)度效率,系統(tǒng)性地提升了整個產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)營效能。有些企業(yè)還通過跨行業(yè)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的投資,形成整體戰(zhàn)略布局,促進(jìn)行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

    品牌發(fā)揮價值倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)

    品牌的重要性不僅是為企業(yè)帶來價值,也在于向消費(fèi)者傳達(dá)積極向上的理念,其在引領(lǐng)可持續(xù)消費(fèi)方面具有重要作用。6月底,迪桑特在沈陽舉辦了一場“破風(fēng)前行騎跑巔峰賽”,集結(jié)了來自全國的眾多鐵三大神和騎跑愛好者。參賽選手分別經(jīng)歷40公里騎行和10公里長跑,展開速度與耐力的比拼。“騎行和跑步是運(yùn)動,但同樣也都是低碳環(huán)保的日常出行方式”,迪桑特希望通過鐵人三項和騎跑運(yùn)動鼓勵可持續(xù)的生活方式。


    此外,迪桑特也將環(huán)保概念融入零售端呈現(xiàn),讓消費(fèi)者可以直觀感受到品牌對可持續(xù)發(fā)展的支持。在位于北京三里屯和上海中信泰富的兩家DKL旗艦店內(nèi),迪桑特回收了80余位破風(fēng)者的廢棄鐵三車輪胎,通過對舊輪胎的變形、扭曲和重組,打造“疾輪破風(fēng)”裝置,體現(xiàn)品牌環(huán)保理念。


    消費(fèi)者愿意為可持續(xù)買單

    近年來,年輕人的消費(fèi)模式發(fā)生轉(zhuǎn)變:貴的不一定是好的,剛需與性價比才更實際。這種理性的消費(fèi)觀念使他們更看重產(chǎn)品的耐用、方便和環(huán)保等屬性,可持續(xù)已經(jīng)成為新時尚。凱度《2023中國消費(fèi)趨勢報告》顯示,73.8%消費(fèi)者會在日常生活中優(yōu)先選擇綠色、環(huán)保的產(chǎn)品或品牌,“90后”消費(fèi)者對綠色產(chǎn)品的溢價接受度最高。

    但值得注意的是,綠色產(chǎn)品不應(yīng)該只是商家博眼球的噱頭。要想讓更多綠色產(chǎn)品走進(jìn)市場,更多消費(fèi)者愿意為之買單,還需要為其定好標(biāo)準(zhǔn),幫助消費(fèi)者提供清晰直觀的指引,減少他們的顧慮。

    “紡織行業(yè)的綠色發(fā)展已成氣候?!敝袊徔椆I(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲日前在“2024氣候創(chuàng)新·時尚峰會”上表示??沙掷m(xù)發(fā)展對于服裝行業(yè)來說不僅是一種道德和社會責(zé)任,也是實現(xiàn)長期經(jīng)濟(jì)發(fā)展和環(huán)境保護(hù)的關(guān)鍵。服裝行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)仍然巨大,進(jìn)步需要集體行動。面對全球性的環(huán)境和社會挑戰(zhàn),服裝行業(yè)可持續(xù)轉(zhuǎn)型需要每一個行業(yè)參與者的加入。

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